Рубрикатор — это список повторяющихся рубрик, из которых складывается контент бренда. Вместо того чтобы каждый раз изобретать тему с нуля, вы выбираете рубрику и наполняете её конкретным поводом. Рубрикатор — скелет, на который потом «нанизывается» контент-план.
Рубрики удобно группировать по типам контента:
- Экспертные: «Разбор ошибки», «Гайд по шагам», «Мифы и правда».
- Продуктовые: «Как это работает», «До/после», «Кейс клиента».
- Вовлекающие: «Вопрос дня», «Опрос», «Угадай по фото» — это база вовлекающего контента.
- Репутационные: «Отзыв», «Закулисье», «Знакомство с командой».
Как это экономит время. Когда у вас 6–8 готовых рубрик, планирование недели превращается в 15-минутную задачу: вы просто раскидываете рубрики по дням и придумываете конкретные поводы. Пропадает «страх чистого листа», а контент автоматически становится разнообразным — вы физически не сможете выложить пять продающих постов подряд, потому что рубрики этого не позволят. Плюс рубрики легко делегировать: копирайтеру достаточно сказать «сделай пост в рубрику Разбор ошибки», и он поймёт формат.
Рубрикатор фитнес-студии (7 рубрик):
- «Техника» — как правильно делать упражнение (Пн);
- «Питание» — простые рецепты (Ср);
- «Результаты» — до/после клиентов (Пт);
- «Вопрос тренеру» — сбор вопросов в комментариях;
- «Расписание» — анонс занятий;
- «Мотивация» — короткое видео;
- «Акция» — офер (не чаще 1 раза в неделю).
Итог: 20+ постов в месяц собираются за один вечер, потому что структура уже задана.
Частая ошибка — завести 15–20 рубрик «на все случаи». Половину вы забудете, а сетка станет неуправляемой. Оптимум — 6–8 рабочих рубрик, которые вы реально ведёте. Вторая ошибка: рубрики только про продукт. Если 5 из 6 рубрик продают, аудитория воспринимает аккаунт как витрину и не вовлекается.